Whitepaper là gì?
Whitepaper, còn được gọi là báo cáo nghiên cứu , là một loại báo cáo mở rộng tập trung vào một chủ đề cụ thể, trình bày chi tiết và giải thích nó một cách chi tiết.
- Whitepaper là một bản tường thuật dài và tuyến tính lập luận về một khái niệm nhất định, đồng thời ủng hộ lập luận bằng dữ liệu và nghiên cứu.
- Ngôn ngữ được sử dụng trong whitepaper là chính thức, cũng có thể bao gồm các biệt ngữ kỹ thuật được các chuyên gia sử dụng.
- Whitepaper có thể bao gồm các bảng thống kê, trích dẫn từ các công ty nghiên cứu hàng đầu, trích dẫn từ sách học thuật, v.v.
- Nội dung của whitepaper phải có nhiều văn bản để đọc sâu.
Mục đích của việc viết Whitepaper
Với whitepaper, bạn có thể nói về chuyên môn của mình và hướng dẫn khách hàng tiềm năng về doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn bán sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ mà khách hàng chỉ mua hoặc đăng ký sau khi nghiên cứu kỹ lưỡng, thì bạn có thể đưa ra báo cáo chính thức hướng dẫn họ quyết định mua hàng.
Tiếp thị nội dung – Nghiên cứu điển hình
Whitepaper và nghiên cứu điển hình đều chủ yếu là nội dung tiếp thị B2B, tuy nhiên có một điểm khác biệt nhỏ trong cách chúng hoạt động.
Nghiên cứu điển hình là gì?
Các nghiên cứu điển hình nêu lên một câu chuyện của khách hàng, tường thuật cách khách hàng đã sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để đạt được mục tiêu kinh doanh của họ.
- Một nghiên cứu điển hình thường là một câu chuyện kể ngôi thứ nhất được viết dưới dạng một câu chuyện.
- Đó là một lời chứng thực liên quan đến một sự kiện trong đời thực.
- Nó được viết ở định dạng đơn giản cho người đọc biết về những thách thức, giải pháp và kết quả của một công ty nhất định, đôi khi sử dụng các trích dẫn trực tiếp từ công ty.
Mục đích của việc viết một nghiên cứu điển hình
Một nghiên cứu điển hình về cơ bản là nội dung xây dựng lòng tin. Nó được tạo ra với mục đích xây dựng uy tín và lòng tin của bạn trong số khách hàng bằng cách chia sẻ một câu chuyện thực tế. Ví dụ: nếu công ty của bạn bán phần mềm và giải pháp đào tạo cho các công ty khác, thì một nghiên cứu điển hình khả thi có thể nêu lên cách một công ty nhất định sử dụng các công cụ của bạn để giảm chi phí đào tạo và tiết kiệm thời gian. Bạn có thể tiếp thị nghiên cứu điển hình này như một thông báo báo chí, chiến dịch email và thậm chí lưu trữ nội dung này trên một trang đích cụ thể của trang web của bạn
Tiếp thị Nội dung – Sách điện tử
Sách điện tử là gì?
Sách điện tử giống như một tờ giấy trắng nhưng nó thân mật hơn, lỏng lẻo hơn và vui tươi hơn. Ngôn ngữ được sử dụng là nói chuyện hàng ngày nhiều hơn và được thiết kế theo cách trực quan. Nội dung phải thú vị và dễ tiêu thụ với tiêu đề, chú thích và danh sách dấu đầu dòng in đậm.
- Sách điện tử được viết theo phong cách rất súc tích, lưu ý rằng người đọc hãy đọc lướt qua và bỏ qua.
- Nội dung có tính trực quan cao và các ý tưởng và khái niệm trong sách điện tử phải thú vị và tốt nhất là những ý tưởng và xu hướng mới.
Lợi ích của việc sử dụng sách điện tử
Sách điện tử thật tuyệt vời vì chúng có thể mang lại lưu lượng truy cập trang web của bạn và tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Bạn có thể tiếp thị sách điện tử miễn phí, như một động lực cho khách hàng mới đăng ký. Khi họ truy cập vào một trang cụ thể trên trang web của bạn, bạn có thể nhắc họ thu thập ebook miễn phí của họ. Bạn cũng có thể tiếp thị các sách điện tử này thông qua các chiến dịch email. Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng bạn thêm các nút kêu gọi hành động rõ ràng trong sách điện tử của mình để người đọc được chuyển hướng đến các trang chính của bạn.
Tiếp thị Nội dung – Tạp chí Kỹ thuật số
Tạp chí kỹ thuật số là gì?
Tạp chí kỹ thuật số là tạp chí định kỳ, là tạp chí nằm giữa PDF và tạp chí truyền thống. Nó có thể là tạp chí hai tuần hoặc hàng tháng chứa nhiều nội dung từ các bài báo, video, podcast, v.v.
Tạp chí kỹ thuật số là một công cụ tuyệt vời để trình bày rất nhiều nội dung mà bạn đã có nhưng không muốn lưu trữ trên trang web chính của mình. Ví dụ: bạn có thể tạo một tạp chí kỹ thuật số bao gồm đồ họa thông tin, podcast, video, v.v. Bạn có thể không muốn nội dung này là một phần không thể thiếu của trang web của mình, nhưng bạn vẫn muốn chúng phục vụ cho một mục đích cụ thể chẳng hạn như chụp ảnh dài- những từ khóa chuẩn SEO mà nội dung trang web của bạn không có.
Lợi ích của việc sử dụng tạp chí kỹ thuật số
Tạp chí kỹ thuật số có thể trở thành một trung tâm tuyệt vời cho nội dung của bạn. Ví dụ: bạn có thể tạo nội dung xung quanh các từ khóa nhất định và lưu trữ chúng trên tạp chí kỹ thuật số của mình. Nó cũng là một nền tảng tuyệt vời để tích hợp tất cả nội dung ngoại tuyến của bạn như tài liệu quảng cáo, sách, v.v. và cung cấp cho chúng sự hiện diện trực tuyến
Tiếp thị Nội dung – Ứng dụng Di động
Ứng dụng di động là gì?
Thiết bị di động cũng như các ứng dụng dựa trên web là những công cụ tuyệt vời để tiếp thị nội dung của bạn tới một lượng dân cư, những người đang ngày càng sử dụng điện thoại thông minh thay vì PC để truy cập Internet.
Ứng dụng di động cho tiếp thị nội dung
Nếu doanh nghiệp của bạn hướng đến việc bán dịch vụ hoặc sản phẩm trực tuyến, thì bạn chắc chắn nên cân nhắc việc tạo ứng dụng di động là một trong những mục tiêu nội dung ưu tiên của mình. Bạn có thể tạo một ứng dụng gốc được xây dựng cho các nền tảng và thiết bị cụ thể như Android, iPhone, iPad, Blackberry, v.v.
Một trong những lý do tại sao bạn nên tạo các ứng dụng di động như một phần của chiến lược tiếp thị nội dung của mình là vì ngày nay hầu hết mọi người truy cập internet từ điện thoại thông minh chứ không phải PC. Có một ứng dụng di động cho doanh nghiệp của bạn sẽ giúp bạn nắm bắt được phân khúc khách hàng này, đồng thời thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập và doanh số hơn.
Tiếp thị nội dung – Ứng dụng web
Ứng dụng dựa trên Web là gì?
Mặc dù các ứng dụng dành cho thiết bị di động đang là xu hướng, nhưng bạn không nên giới hạn mình trong những ứng dụng này. Bạn cũng nên tạo các ứng dụng dựa trên web, được xây dựng để phục vụ mục đích sử dụng và cơ sở khách hàng cụ thể; và có thể được truy cập từ máy tính để bàn, máy tính xách tay và thậm chí cả điện thoại di động.
Ứng dụng web dành cho tiếp thị nội dung
Bạn có thể tạo các ứng dụng dựa trên web đáp ứng trên thiết bị di động và tiếp thị chúng trên các thị trường cụ thể như Cửa hàng Chrome trực tuyến. Bạn cũng có thể lưu trữ các ứng dụng dựa trên web này trên trang web của mình để giúp khách hàng giải quyết vấn đề hoặc hoàn thành nhiệm vụ. Ví dụ, giả sử công ty của bạn bán các hợp đồng bảo hiểm. Bạn có thể tạo một ứng dụng tùy chỉnh như máy tính thuế, ứng dụng này sẽ tính toán khoản tiết kiệm thuế của những người dùng muốn thực hiện một chính sách nhất định. Khách hàng có thể tải các ứng dụng này và sử dụng khi họ muốn, dù có hoặc không có kết nối internet.
Bạn cần phát triển một ứng dụng dựa trên web nếu nó giúp khách hàng của bạn hoàn thành nhiệm vụ mà họ thực hiện hàng ngày. Các ứng dụng dựa trên web mang lại khách hàng mới khi họ đăng ký hoặc tải xuống các ứng dụng này. Nó cũng giúp giữ chân khách hàng hiện tại, đồng thời định vị bạn là người dẫn đầu về tư tưởng trong ngành.
Tiếp thị nội dung – Podcast
Podcast và hội thảo trên web là những phần nội dung ngoạn mục có thể được khán giả dễ dàng sử dụng mà không gặp bất kỳ phức tạp nào. Không giống như video trực tuyến, khách hàng có thể nghe podcast hoặc hội thảo trên web của bạn bất cứ lúc nào, cho dù họ đang lái xe hay chạy bộ. Điều đó đang được nói, cả podcast và hội thảo trên web đều có thể sử dụng video. Tuy nhiên, podcast âm thanh phổ biến hơn và được hầu hết mọi người ưa thích hơn, trong khi hội thảo trên web thường đi kèm với các bài thuyết trình trực tuyến.
Trong chương này, chúng ta cố gắng tìm hiểu về podcast. Chương tiếp theo sẽ bao gồm hội thảo trên web liên quan đến tiếp thị nội dung.
Podcast là gì?
Podcast chủ yếu là giao tiếp một chiều, trong đó bạn ghi âm trước một cuộc thảo luận về một chủ đề mà khách hàng của bạn quan tâm, sau đó phát hành nó cho khán giả của bạn.
Mẹo để tạo Podcast thành công
- Bạn có thể tạo podcast từ các video hiện có của mình, chẳng hạn như những video có bản trình bày hoặc bài phát biểu. Chỉ cần loại bỏ hình ảnh và chỉ ghi lại âm thanh.
- Nghiên cứu về loại podcast bạn muốn tạo. Nghe một số podcast và xem liệu bạn thích phong cách trò chuyện và bình thường hay loại chương trình trò chuyện cuộc họp kinh doanh trang trọng hơn.
- Giữ podcast của bạn đủ ngắn để hấp dẫn và đủ dài để hữu ích. Một podcast dài 30 phút là tiêu chuẩn khá nhiều.
- Đừng quên lập kế hoạch và ghi chú những chủ đề và những điều bạn sẽ thảo luận trong podcast của mình. Điều này giúp bạn luôn tập trung và không bị lạc chủ đề chính.
- Bạn cũng có thể thêm nhạc vào phần mở và đóng podcast của mình nhưng luôn sử dụng nhạc được cấp phép vì bạn không muốn có bất kỳ vụ kiện tụng nào.
Lợi ích của việc sử dụng Podcast
- Podcast là một công cụ tuyệt vời để nói chuyện với khán giả mục tiêu của bạn và có thể là một công cụ xây dựng cộng đồng tuyệt vời.
- Bạn có thể phân phối podcast dưới dạng nguồn cấp RSS trên trang web của mình hoặc trên các thư mục podcast như iTunes.
Điều tốt nhất về podcast là bạn có thể lấy bất kỳ nội dung hiện có nào mà bạn có, chẳng hạn như bản trình bày, video hoặc thậm chí là một bài đăng trên blog và sau đó băm lại nó để tạo tập lệnh cho podcast của bạn.