Trong chương trước, chúng ta đã tìm hiểu về podcast và cách chúng có thể được sử dụng trong tiếp thị nội dung. Trong chương này, nên tìm hiểu về hội thảo trên web.

Hội thảo trên web là gì?

Hội thảo trên web, trái ngược với podcast, đi xa hơn một chút, vì đây là trải nghiệm có sự tham gia, nơi những người tham dự có thể truy cập hội nghị thông qua liên kết web hoặc lời mời họp.

Mẹo để tạo Hội thảo trên web thành công

Nghiên cứu các vấn đề mà khách hàng của bạn đang gặp phải và luôn giải quyết những vấn đề này trong hội thảo trên web của bạn.
Webinar của bạn có thể là một cách để nội dung trong đó cung cấp các bước cụ thể và thông tin hoặc nghĩ kích động và nội dung chiến lược. Quyết định cái nào phù hợp nhất với khách hàng của bạn.
Tạo bảng phân cảnh nơi bạn có cấu trúc của hội thảo trên web của mình được trình bày đầy đủ. Điều này giúp bạn tiến bộ một cách hợp lý và từng bước thông qua hội thảo trên web mà không làm người tham gia bối rối.
Tạo tiêu đề thực sự hấp dẫn, chẳng hạn như “5 chiến lược cần thiết hàng đầu để tạo trang Facebook giết người.”

Lợi ích của việc sử dụng hội thảo trên web

Hội thảo trên web, hoặc webcast như chúng được gọi cách khác, rất hiệu quả cho tiếp thị nội dung B2B.
Hội thảo trên web chủ yếu được coi là nội dung giáo dục và giúp bạn tự đặt mình như một nhà lãnh đạo tư tưởng trong doanh nghiệp.

Bằng cách đưa ra các mẹo nhanh chóng và có thể hành động phù hợp với khán giả của bạn, bạn có thể nhận được sự tin tưởng và đề xuất truyền miệng của họ

Tiếp thị Nội dung – Đồ họa thông tin

Infographics là gì?

Hầu hết mọi doanh nghiệp ngày nay đều tạo video hoặc đồ họa thông tin như một phần của chương trình tiếp thị nội dung của họ. Trong bối cảnh kinh doanh, bạn có thể sử dụng video để cung cấp cho khách hàng một chuyến tham quan có hướng dẫn về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Với đồ họa thông tin, bạn có thể giúp khách hàng hiểu một vấn đề cụ thể mà bạn giải quyết cho họ.

Tuy nhiên, việc sử dụng video và đồ họa thông tin không chỉ giới hạn trong các hướng dẫn và hướng dẫn về sản phẩm. Với sự phát triển chưa từng có của các trang web video như YouTube và Vimeo và các trang web đồ họa thông tin như Listly, bạn có thể sử dụng video và đồ họa thông tin để tạo nhận thức về thương hiệu, tạo mối quan hệ bán hàng và khẳng định mình là người dẫn đầu về tư tưởng trong ngành.

Mẹo để tạo một đồ họa thông tin tốt

Trái với suy nghĩ của nhiều người, việc tạo ra một video hay một đồ họa thông tin tử tế không phải là một việc tốn kém. Tuy nhiên, trọng tâm không được chỉ tập trung vào việc tạo ra nội dung lan truyền mà là nội dung kể một câu chuyện mà khách hàng của bạn sẽ thấy thú vị.

Ngay cả khi đó là về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, nó không cần phải quá nghiêm túc. Tạo video hoặc đồ họa thông tin để giải trí, đồng thời, giáo dục khách hàng của bạn.
Liệt kê những gì video hoặc đồ họa thông tin của bạn sẽ giới thiệu. Nó sẽ kể một câu chuyện thực chỉ về công ty của bạn hay bao gồm khách hàng, nhà cung cấp, khách hàng của bạn, v.v.?
Trong trường hợp của một video, phần đầu tiên là tạo ra một kịch bản xuất sắc. Phần thứ hai bao gồm lồng tiếng và hình ảnh. Hãy thuê các chuyên gia để làm những công việc này cho bạn.
Mặc dù nhiều đồ họa thông tin bao gồm dữ liệu và thống kê, nhưng một đồ họa thông tin tuyệt vời phải làm được nhiều hơn thế. Đó là, nó phải cung cấp thông tin chi tiết về dữ liệu và hiển thị cách tất cả thông tin cộng lại.

Lợi ích của việc sử dụng đồ họa thông tin

Để nói rằng video và đồ họa thông tin là một bổ sung tuyệt vời cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn sẽ là một cách nói quá. Chúng rất cần thiết, vì chúng có phạm vi tiếp cận rộng lớn, do tính chất trực quan và tiềm năng lan truyền. Vì ngày nay Google có cách tiếp cận tìm kiếm kết hợp, video và đồ họa thông tin của bạn có thể cải thiện thứ hạng trên Google và mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho trang web của bạn.

Tiếp thị Nội dung – Các bài báo

Các bài báo là gì?

Cho dù đó là những bài báo có tính năng dài bản cũ hay những bài báo mới, dựa trên hướng dẫn, cách thực hiện từng bước, các bài báo đều rất cần thiết cho sự thành công của chiến lược tiếp thị nội dung của bạn. Bạn có thể sử dụng các bài báo để

Thảo luận về xu hướng của ngành
Đưa ra giải pháp cho các mối quan tâm điển hình của khách hàng
bắt đầu một cuộc thảo luận

Cách sử dụng các bài báo

Tạo các bài báo là cách tốt nhất để doanh nghiệp của bạn trực tiếp giải quyết các mối quan tâm của khán giả. Tuy nhiên, việc tạo ra một bài báo sẽ không hữu ích. Bạn cần tạo một chiến dịch bài viết mà bạn cần bao gồm nhóm SEO của mình và tạo một chiến dịch từ khóa. Dựa trên nghiên cứu này và các nghiên cứu đi kèm khác như phân tích đối thủ cạnh tranh và thị trường, bạn có thể tạo ra các bài báo đầy đủ thông tin, có thể nói với độc giả của bạn.

Lợi ích của việc sử dụng các bài báo

Mặc dù người ta cho rằng độc giả trực tuyến không thích đọc những bản dài, tuy nhiên, việc tạo ra các bài báo chất lượng cao và xuất bản chúng trên các trang hàng đầu như Washington Post, Mashable, Huffington Post có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập lớn vào trang web của bạn và tăng danh sách người đăng ký cũng như doanh số bán hàng của bạn. dẫn đầu. Một lần nữa, xuất bản các bài viết về tư duy lãnh đạo trên blog cộng đồng của bạn có thể thu hút khách hàng tiềm năng cũng như những người có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng, chẳng hạn như các chuyên gia trong ngành.

Tiếp thị Nội dung – Thông cáo Báo chí

Thông cáo báo chí là gì?

Giống như các bài báo, thông cáo báo chí hoặc thông cáo mới trực tuyến như chúng thường được gọi, là điều cần thiết để cung cấp cho thương hiệu của bạn nhiều hơn nữa để hiển thị và nhận diện. Nói chung, một thông cáo báo chí thuộc về PR và tiếp thị, và chúng giúp bạn thông báo cho những người mua tiềm năng về các sản phẩm và dịch vụ của bạn.

Cách sử dụng Thông cáo báo chí

Đối với thông cáo báo chí, bạn cần phải có một câu chuyện để kể. Tham khảo Xây dựng câu chuyện và Sáng tạo nội dung để tìm hiểu cách xây dựng một câu chuyện tuyệt vời xung quanh doanh nghiệp của bạn. Không có vấn đề gì nếu bạn không có tiếng nói mới, chẳng hạn như ra mắt sản phẩm mới hoặc mở rộng dịch vụ, những gì bạn phải có thể kể là một câu chuyện thực sự hay với thông cáo báo chí của bạn.

Lợi ích của Thông cáo Báo chí

Những gì một thông cáo báo chí làm cho bạn khá đơn giản – thông báo cho khách hàng tiềm năng về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và thu hút họ mua hoặc đăng ký.

Tiếp thị nội dung – Truyền thông xã hội

Cách sử dụng các kênh truyền thông xã hội

Quảng cáo trên mạng xã hội đã trở thành một phần thiết yếu của bất kỳ chiến lược tiếp thị nội dung nào ngày nay. Điều này bao gồm các khía cạnh tiếp thị B2B và B2C và bao gồm các kênh truyền thông xã hội khác nhau như mạng chia sẻ xã hội, kênh video, trang chia sẻ ảnh, cộng đồng trực tuyến, v.v.

Trong số các kênh truyền thông xã hội khác nhau, một số kênh phổ biến nhất là Facebook, Twitter, Youtube, Vimeo, Instagram, Flickr, Pinterest và Quora. Tuy nhiên, tất cả chúng đều giống nhau nhưng vẫn khác nhau. Hãy xem xét chúng chi tiết hơn.

Facebook và Twitter

Facebook và Twitter là các kênh mạng xã hội hàng đầu. Facebook, với hơn một tỷ người dùng, được hầu hết, nếu không phải là tất cả, khách hàng của bạn sử dụng. Twitter là một công cụ khác cũng hiệu quả không kém khi tiếp cận khách hàng của bạn. Điều đó đang được nói, hãy xem cách bạn có thể tối ưu hóa các kênh này:

Chia sẻ nội dung thú vị nhưng ngắn gọn như tin nhắn hấp dẫn hoặc hình ảnh có thể chia sẻ.
Cân nhắc đăng các cuộc thi và quà tặng.
Sử dụng thẻ bắt đầu bằng # một cách hào phóng nhưng luôn phù hợp với ngữ cảnh.
Bao gồm các sự kiện trong ngành, hình ảnh được chỉnh sửa tốt, trích dẫn thú vị và bất cứ điều gì bạn cho là phù hợp với khán giả của mình.

Youtube và Vimeo

Youtube và Vimeo là các kênh video nơi bạn có thể lưu trữ video của mình trực tuyến và cho phép mọi người nhúng chúng vào các trang web và blog của họ. Hãy xem cách bạn có thể tối ưu hóa doanh nghiệp của mình bằng các kênh sau:

Luôn cho phép nhúng video của bạn nếu bạn muốn càng nhiều người chia sẻ càng tốt.
Tạo video ngắn và không giống như một câu chuyện dài 10 phút, hiển thị các đoạn trích cảnh được ghép lại với nhau trong một video từ 1 đến 2 phút.
Tạo video về khách hàng và các vấn đề của họ, không phải về công ty của bạn.

Instagram và Flickr

Instagram và Flickr là những trang chia sẻ ảnh nổi bật nhất trên internet. Hãy xem cách bạn có thể sử dụng các kênh này để tiếp thị nội dung của mình:

Thúc đẩy lưu lượng truy cập trở lại trang web của bạn bằng cách liên kết nút kêu gọi hành động có liên quan trong hình ảnh và ảnh của bạn.
Hãy thử chia sẻ không chỉ nội dung chính thức mà còn cả những bức ảnh làm nổi bật tính cách thương hiệu của bạn. Một loại hình ảnh ‘hậu trường’ của công ty bạn.
Xây dựng một cộng đồng vững mạnh bằng cách yêu cầu những người theo dõi bạn đăng ảnh cho một cuộc thi.

Pinterest & Quora

Pinterest và Quora về cơ bản là các cộng đồng trực tuyến và là một trong những cộng đồng lớn nhất hiện nay. Hãy xem cách bạn có thể sử dụng các kênh này:

Với Pinterest, không chỉ đăng hình ảnh và hình ảnh. Bạn thậm chí có thể ghim video và trang đích để khách hàng được khuyến khích tương tác với nội dung thực tế trên trang web của bạn.
Đối với Quroa, tất cả chỉ là đặt câu hỏi đúng và trả lời đúng. Bạn cũng nên theo dõi các chủ đề và những người có thể ảnh hưởng đến khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Lợi ích của việc sử dụng các kênh truyền thông xã hội

Sự bùng nổ của mạng xã hội trong thập kỷ qua đã thay đổi cách chúng ta tương tác với nhau trên mạng. Điều này cũng đã thay đổi cách các doanh nghiệp giao tiếp với khách hàng của họ. Kết quả là, tiếp thị truyền thông xã hội giúp ích cho doanh nghiệp của bạn theo nhiều cách, chẳng hạn như:

Xây dựng cho bạn danh tiếng thương hiệu và sự công nhận trong số những người mua tiềm năng.
Thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các trang web của bạn, điều này có thể dẫn đến bán hàng.
Mang đến cho các doanh nghiệp quy mô vừa và nhỏ một sân chơi bình đẳng, nơi họ vẫn có thể có được khách hàng ngay cả khi họ không xếp hạng trong công cụ tìm kiếm.

Cho phép bạn tương tác trực tiếp với khách hàng và hiểu rõ hơn vấn đề của họ.

Tiếp thị Nội dung – Ví dụ

Mặc dù có thể có hàng nghìn ví dụ tốt nhất về tiếp thị nội dung, nhưng chúng ta sẽ thảo luận ở đây ba thương hiệu, những người đang tạo ra nội dung, ý tưởng và chiến lược hấp dẫn nhất.

Ford

Đây phải là một trong những chiến dịch xây dựng cộng đồng thông minh nhất của bất kỳ công ty nào cho đến nay. Đây là một nền tảng để khách hàng của Ford chia sẻ ý tưởng và câu chuyện của họ với Ford. Ford sử dụng tất cả các loại nội dung – bài báo, hình ảnh, video – để kể câu chuyện của họ, trong khi không bao giờ thất bại trong việc làm cho tất cả về khách hàng.

Hồ Lauren

Lauren Luke là một nghệ sĩ trang điểm đã đạt được vàng với các video hướng dẫn của cô ấy trên YouTube – tổng thể có hơn 135 triệu lượt xem và hơn 500.000 người đăng ký. Cô ấy đã xây dựng một thương hiệu lớn hơn trên YouTube so với nhiều công ty mỹ phẩm hàng đầu trên YouTube, tất cả là nhờ video hướng dẫn trang điểm DIY của cô ấy.

Trung tâm trẻ em

Baby Center là trang web giáo dục tốt nhất từ trước đến nay. Nó có rất nhiều bài báo dựa trên thông tin, tất cả đều được viết rất hay và có liên quan đến những người đang có kế hoạch sinh con hoặc đang tìm hiểu để trở thành cha mẹ. Trang web này là một ví dụ điển hình về cách tạo các bài báo mang tính thông tin cao để giải quyết các vấn đề của khán giả của bạn.

Tiếp thị Nội dung – Tài nguyên Web

Có rất nhiều tài nguyên web trên mạng, nhưng ở đây chúng tôi sẽ nêu bật bốn tài nguyên hàng đầu để học tiếp thị nội dung một cách tổng thể. Vì tiếp thị nội dung bao gồm toàn bộ từ sáng tạo nội dung, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và phân tích dữ liệu, các tài nguyên bao gồm ở đây cũng có chuyên môn về một hoặc hai trong số các lĩnh vực này.

Viện Tiếp thị Nội dung

Joe Pulizzi là người sáng lập bí ẩn của CMI – nguồn tài nguyên trực tuyến quan trọng và phù hợp nhất để tìm hiểu tiếp thị nội dung là gì và cách sử dụng nó cho doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể nghe podcast, đăng ký hội thảo trên web, đọc các bài báo và tạp chí hàng tháng của nó, hoặc thậm chí tham gia một khóa học trực tuyến với CMI để tìm hiểu mọi thứ cần biết về tiếp thị nội dung.

MOZ

Đây là một trang web mà mọi nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm cần phải tham khảo, ít nhất ba lần một ngày. Đây là nơi để học cách tiếp thị công cụ tìm kiếm và các khía cạnh liên quan của nó như xây dựng liên kết, Thuật toán Google, tối ưu hóa trên trang, chiến lược truyền thông xã hội, v.v. Ngoài ra, nó cung cấp các công cụ tuyệt vời như Open Site Explorer và MozBar giúp bạn đo lường và theo dõi thành công tiếp thị nội dung của mình.

Copyblogger

Một món quà trời cho dành cho những người viết và biên tập nội dung, đây là trang web tuyệt vời nhất khi nói đến việc tìm kiếm các mẹo và chiến lược hữu ích nhất để tạo nội dung thu hút và bán hàng. Từ việc viết bản sao tốt nhất cho các trang đích của bạn, đưa ra các tiêu đề rõ nét cho các bài đăng trên blog của bạn, đến việc tạo các kịch bản video hấp dẫn; bạn sẽ tìm thấy các mẹo hữu ích nhất về mọi thứ và mọi thứ liên quan đến tiếp thị nội dung và viết bài quảng cáo tại đây.

QuickSprout

QuickSprout là một blog nổi tiếng do Neil Patel sở hữu và điều hành, người được Forbes ca ngợi là một trong mười nhà tiếp thị trực tuyến hàng đầu thế giới. Blog của anh ấy là nơi bắt buộc phải đọc đối với tất cả các nhà tiếp thị nội dung, vì nó cung cấp các mẹo hữu ích về các khía cạnh khác nhau của tiếp thị trực tuyến. Điều làm cho nó trở nên đặc biệt là cách tiếp cận theo hướng dữ liệu, nơi Neil sao lưu các ví dụ của mình với dữ liệu và phân tích. Đây là một nơi tốt để tìm hiểu cách dữ liệu kết hợp với các nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn.