Giống như Thử nghiệm A / B, Thử nghiệm đa biến dựa trên cùng một cơ chế, nhưng nó so sánh số lượng biến cao hơn và cung cấp thêm thông tin về cách các biến này hoạt động. Trong Thử nghiệm A / B, bạn phân chia lưu lượng truy cập của một trang giữa các phiên bản thiết kế khác nhau. Kiểm tra đa biến được sử dụng để đo lường hiệu quả của từng thiết kế.
Thí dụ
Giả sử có một trang web đã nhận đủ lưu lượng truy cập để chạy thử nghiệm. Giờ đây, dữ liệu từ mỗi biến thể được so sánh để kiểm tra biến thể thành công nhất, nhưng nó cũng bao gồm các yếu tố, có tác động tích cực hoặc tiêu cực tối đa đến tương tác của khách truy cập.
Ưu điểm của việc sử dụng Đa biến
Kiểm tra đa biến là một công cụ hiệu quả giúp bạn nhắm mục tiêu cũng như thiết kế lại các phần tử của trang và hiển thị các khu vực sẽ có tác động nhiều nhất. Phương pháp đa lượng biến hữu ích để tạo các chiến dịch trang đích.
Thí dụ
Dữ liệu về tác động của thiết kế của một phần tử nhất định có thể được áp dụng cho các chiến dịch trong tương lai, ngay cả khi ngữ cảnh của phần tử đó đã thay đổi.
Hạn chế
Hạn chế của thử nghiệm Đa biến là lưu lượng cần thiết để hoàn thành thử nghiệm. Vì tất cả các thử nghiệm đều hoàn toàn là giai thừa, nên quá nhiều phần tử thay đổi cùng một lúc có thể nhanh chóng thêm vào một số lượng rất lớn các tổ hợp có thể phải được thử nghiệm. Ngay cả một trang web có lưu lượng truy cập khá cao cũng có thể gặp khó khăn khi hoàn thành bài kiểm tra với hơn 25 kết hợp trong một khoảng thời gian khả thi.
Sự khác biệt giữa Kiểm tra đa biến và A / B
Thử nghiệm A / B còn được gọi là Thử nghiệm phân tách là một phương pháp tối ưu hóa trang web, nơi bạn so sánh tỷ lệ chuyển đổi của hai phiên bản của một trang cụ thể là A và B. Tất cả khách truy cập được chia thành phiên bản này hoặc phiên bản khác. Khi khách truy cập vào một trong hai phiên bản này (A hoặc B), họ nhấp vào các nút khác nhau hoặc thậm chí đăng ký nhận bản tin. Điều này cho phép bạn xác định phiên bản nào của trang hiệu quả hơn
Thử nghiệm A / B – SEO
SEO là một phương pháp để hiển thị trang web của bạn ở đầu trang, khi một tìm kiếm được thực hiện cho các mục có liên quan đó. Nó bao gồm thông tin mà trang web của bạn cung cấp cho khách truy cập và lý do tại sao nội dung trang web có liên quan để đứng đầu trong kết quả tìm kiếm. Nhiều khách hàng tiềm năng cảm thấy rằng Thử nghiệm A / B hoặc Thử nghiệm đa biến sẽ có ảnh hưởng đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của họ. Có bốn cách đảm bảo bạn chạy Thử nghiệm A / B mà không lo lắng về việc mất Giá trị SEO tiềm năng.
Don’t Cloak Đừng che đậy
Kỹ thuật che giấu được gọi là khi bạn hiển thị một phiên bản trang web của mình cho đại lý Googlebot và phiên bản khác cho khách truy cập trang web của bạn. Google nói rằng bạn không nên che giấu và rất nghiêm ngặt với điều này. Nó thậm chí có thể dẫn đến việc trang web của bạn bị loại khỏi kết quả tìm kiếm hoặc bị tụt hạng trong xếp hạng SEO. Bạn phải đảm bảo rằng bạn không phân chia khách truy cập của mình giữa các phiên bản khác nhau của Thử nghiệm A / B dựa trên tác nhân người dùng. Google không quan tâm đến việc bot của họ có thấy phiên bản này hay phiên bản khác hay không, nó chỉ quan tâm rằng bot của họ có trải nghiệm người dùng giống như trải nghiệm của một người truy cập ngẫu nhiên.
Sử dụng ‘rel = canonical’
Khi bạn có Thử nghiệm A / B với nhiều URL, bạn có thể thêm ‘rel = canonical’ vào trang web để cho Google biết bạn muốn lập chỉ mục URL nào. Google đề xuất sử dụng phần tử chuẩn và đó là thẻ noindex vì nó phù hợp hơn với ý định của nó. Bạn chỉ cho biết nội dung nào là nguyên bản. Bằng cách này, Google có thể nhóm và lập chỉ mục các trang cho phù hợp.Lưu ý – Nếu không thể sử dụng canonical, thì bạn phải đảm bảo rằng có thẻ noindex trong HTML hoặc HTTP Header, nếu không, bạn phải đảm bảo nó ít nhất phải có robots.txt.
Sử dụng chuyển hướng 302 chứ không phải chuyển hướng 301
Google khuyên bạn nên sử dụng phương pháp chỉ đường tạm thời – 302 thay vì chuyển hướng 301 vĩnh viễn. Như trong bất kỳ Thử nghiệm A / B nào, đây không phải là việc di dời vĩnh viễn, mà chỉ là tạm thời. Luôn luôn khuyến khích sử dụng chuyển hướng 302 vì nó là thông báo về chuyển hướng tạm thời. Vì vậy, nếu bạn đang sử dụng chuyển hướng cho Thử nghiệm A / B, hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng tiêu đề 302.
Điểm quan trọng nhất cần xem xét đối với SEO là bạn phải nói rõ với các công cụ tìm kiếm rằng họ không nên xóa URL ban đầu của bạn khỏi chỉ mục của họ và chỉ tạm thời giữ nó lại. Khi các trình thu thập dữ liệu quay lại để lập chỉ mục tiếp theo, chúng sẽ kiểm tra lại, xem chuyển hướng có còn áp dụng được không và nếu không, URL cũ sẽ được khôi phục lại.
Không chạy thử nghiệm trong một khoảng thời gian dài hơn
Xin lưu ý rằng khi Kiểm tra A / B của bạn hoàn thành, bạn nên xóa các biến thể càng sớm càng tốt và thực hiện các thay đổi đối với trang web của mình và bắt đầu sử dụng chuyển đổi chiến thắng. Bạn phải đảm bảo rằng bạn loại bỏ tất cả các yếu tố của thử nghiệm – như URL thay thế và tập lệnh thử nghiệm. Nếu bạn chạy thử nghiệm trong thời gian dài hơn, Google sẽ coi đây là một cách để đánh lừa các công cụ tìm kiếm. Điều này có thể xảy ra khi bạn đang hiển thị một biến thể thử nghiệm cho một số lượng lớn khách truy cập trong một khoảng thời gian dài hơn.