Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là hoạt động tối ưu hóa các trang web hoặc toàn bộ trang web để làm cho chúng thân thiện với công cụ tìm kiếm, do đó có được vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Hướng dẫn này giải thích các kỹ thuật SEO đơn giản để cải thiện khả năng hiển thị của các trang web của bạn đối với các công cụ tìm kiếm khác nhau, đặc biệt là đối với Google, Yahoo và Bing.

Hướng dẫn này đã được chuẩn bị cho người mới bắt đầu để giúp họ hiểu các đặc điểm SEO đơn giản nhưng hiệu quả.

Chúng tôi cho rằng bạn đã biết về các công nghệ web đơn giản như HTML, XHTML, Style Sheet, v.v. Nếu bạn đã phát triển bất kỳ trang web nào, thì đó là một lợi thế bổ sung và nó sẽ giúp bạn hiểu các khái niệm về SEO được giải thích trong hướng dẫn này.

SEO – SEO là gì?

SEO là viết tắt của S earch E ngine O ptimization. SEO là tất cả về việc tối ưu hóa một trang web cho các công cụ tìm kiếm. SEO là một kỹ thuật để:

thiết kế và phát triển một trang web để xếp hạng tốt trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
cải thiện khối lượng và chất lượng lưu lượng truy cập vào một trang web từ các công cụ tìm kiếm.
tiếp thị bằng cách hiểu cách hoạt động của các thuật toán tìm kiếm và những gì khách truy cập là con người có thể tìm kiếm.

SEO là một tập hợp con của tiếp thị công cụ tìm kiếm. SEO còn được gọi là SEO sao chép, bởi vì hầu hết các kỹ thuật được sử dụng để quảng bá các trang web trong công cụ tìm kiếm, đều liên quan đến văn bản.

Nếu bạn dự định làm một số SEO cơ bản, điều cần thiết là bạn phải hiểu cách hoạt động của các công cụ tìm kiếm.

Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Công cụ tìm kiếm thực hiện một số hoạt động để cung cấp kết quả tìm kiếm.

Thu thập thông tin – Quá trình tìm nạp tất cả các trang web được liên kết với một trang web. Nhiệm vụ này được thực hiện bởi một phần mềm, được gọi là bánh xích hoặc một con nhện (hoặc Googlebot, trong trường hợp của Google).
Lập chỉ mục – Quá trình tạo chỉ mục cho tất cả các trang web đã tìm nạp và lưu chúng vào một cơ sở dữ liệu khổng lồ từ nơi nó có thể được truy xuất sau này. Về cơ bản, quá trình lập chỉ mục là xác định các từ và cụm từ mô tả trang tốt nhất và gán trang cho các từ khóa cụ thể.
Xử lý – Khi một yêu cầu tìm kiếm đến, công cụ tìm kiếm sẽ xử lý nó, tức là nó so sánh chuỗi tìm kiếm trong yêu cầu tìm kiếm với các trang được lập chỉ mục trong cơ sở dữ liệu.
Tính mức độ liên quan – Có khả năng nhiều trang chứa chuỗi tìm kiếm, vì vậy công cụ tìm kiếm bắt đầu tính mức độ liên quan của từng trang trong chỉ mục của nó với chuỗi tìm kiếm.
Truy xuất kết quả – Bước cuối cùng trong các hoạt động của công cụ tìm kiếm là truy xuất các kết quả phù hợp nhất. Về cơ bản, nó không có gì khác hơn là chỉ đơn giản là hiển thị chúng trong trình duyệt.

Các công cụ tìm kiếm như Google và Yahoo! thường cập nhật thuật toán liên quan của họ hàng chục lần mỗi tháng. Khi bạn thấy những thay đổi trong thứ hạng của mình, đó là do sự thay đổi của thuật toán hoặc thứ gì đó khác ngoài tầm kiểm soát của bạn.

Mặc dù nguyên tắc hoạt động cơ bản của tất cả các công cụ tìm kiếm là giống nhau, nhưng sự khác biệt nhỏ giữa các thuật toán liên quan của chúng dẫn đến những thay đổi lớn về mức độ liên quan của kết quả.

SEO Copywriting là gì?

SEO Copywriting là kỹ thuật viết văn bản có thể xem được trên trang web theo cách mà nó đọc tốt cho người lướt và cũng nhắm mục tiêu các cụm từ tìm kiếm cụ thể. Mục đích của nó là xếp hạng cao trong các công cụ tìm kiếm cho các cụm từ tìm kiếm được nhắm mục tiêu.

Cùng với văn bản có thể xem được, viết quảng cáo SEO thường tối ưu hóa các yếu tố khác trên trang cho các cụm từ tìm kiếm được nhắm mục tiêu. Chúng bao gồm các thẻ Tiêu đề, Mô tả, Từ khóa, tiêu đề và văn bản thay thế.

Ý tưởng đằng sau SEO copywriting là các công cụ tìm kiếm muốn các trang có nội dung chính hãng chứ không phải các trang bổ sung thường được gọi là “trang ngõ” được tạo ra với mục đích duy nhất là đạt được thứ hạng cao.

Xếp hạng Công cụ Tìm kiếm là gì?

Khi bạn tìm kiếm bất kỳ từ khóa nào bằng công cụ tìm kiếm, nó sẽ hiển thị hàng nghìn kết quả được tìm thấy trong cơ sở dữ liệu của nó. Xếp hạng trang được đo bằng vị trí của các trang web được hiển thị trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Nếu một công cụ tìm kiếm đưa trang web của bạn lên vị trí đầu tiên, thì thứ hạng trang web của bạn sẽ là số 1 và nó sẽ được coi là trang có thứ hạng cao nhất.

SEO là quá trình thiết kế và phát triển một trang web để đạt được thứ hạng cao trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

SEO On-Page và Off-page là gì?

Về mặt khái niệm, có hai cách tối ưu hóa:

SEO On-Page – Nó bao gồm việc cung cấp nội dung tốt, lựa chọn từ khóa tốt, đặt từ khóa vào đúng vị trí, đặt tiêu đề phù hợp cho mọi trang, v.v.

SEO Off-Page – Nó bao gồm xây dựng liên kết, tăng mức độ phổ biến của liên kết bằng cách gửi các thư mục mở, công cụ tìm kiếm, trao đổi liên kết, v.v.

SEO – Chiến thuật & Phương pháp

Các kỹ thuật SEO được phân thành hai loại lớn:

White Hat SEO – Các kỹ thuật mà các công cụ tìm kiếm đề xuất như một phần của một thiết kế tốt.
Black Hat SEO – Các kỹ thuật mà các công cụ tìm kiếm không chấp thuận và cố gắng giảm thiểu ảnh hưởng của nó. Những kỹ thuật này còn được gọi là spamdexing.

SEO mũ trắng

Một chiến thuật SEO được coi là Mũ trắng nếu nó có các tính năng sau:

Nó phù hợp với các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm.
Nó không liên quan đến bất kỳ sự lừa dối nào.
Nó đảm bảo rằng nội dung mà công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và xếp hạng sau đó, là nội dung giống như nội dung mà người dùng sẽ thấy.
Nó đảm bảo rằng nội dung trang web nên được tạo cho người dùng chứ không chỉ cho các công cụ tìm kiếm.
Nó đảm bảo chất lượng tốt của các trang web.
Nó đảm bảo tính sẵn có của nội dung hữu ích trên các trang web.

Luôn tuân theo chiến thuật SEO Mũ Trắng và không cố gắng đánh lừa khách truy cập trang web của bạn. Hãy trung thực và bạn chắc chắn sẽ nhận được nhiều thứ hơn thế.

Mũ đen hoặc Spamdexing

Một chiến thuật SEO, được coi là Black Hat hoặc Spamdexing nếu nó có các tính năng sau:

Cố gắng cải thiện xếp hạng nhưng bị công cụ tìm kiếm từ chối và / hoặc liên quan đến lừa dối.
Chuyển hướng người dùng từ một trang được tạo cho các công cụ tìm kiếm sang một trang thân thiện với con người hơn.
Chuyển hướng người dùng đến một trang khác với trang mà công cụ tìm kiếm đã xếp hạng.
Cung cấp một phiên bản của trang cho trình thu thập thông tin / bot của công cụ tìm kiếm và phiên bản khác cho khách truy cập là con người. Đây được gọi là chiến thuật SEO Che giấu .
Sử dụng văn bản ẩn hoặc vô hình hoặc với màu nền của trang, sử dụng cỡ chữ nhỏ hoặc ẩn chúng trong mã HTML, chẳng hạn như phần “không có khung”.
Lặp lại các từ khóa trong thẻ meta và sử dụng các từ khóa không liên quan đến nội dung trang web. Đây được gọi là nhồi nhét thẻ meta .
Vị trí được tính toán của các từ khóa trong một trang để tăng số lượng từ khóa, sự đa dạng và mật độ của trang. Đây được gọi là nhồi nhét từ khóa .
Tạo các trang web chất lượng thấp chứa rất ít nội dung mà thay vào đó là các từ khóa và cụm từ rất giống nhau. Các trang này được gọi là Doorway hoặc Gateway Pages .
Phản chiếu các trang web bằng cách lưu trữ nhiều trang web – tất cả đều có nội dung giống nhau về mặt khái niệm nhưng sử dụng các URL khác nhau.
Tạo bản sao giả mạo của một trang web phổ biến hiển thị nội dung tương tự như bản gốc cho trình thu thập thông tin web, nhưng chuyển hướng người lướt web đến các trang web không liên quan hoặc độc hại. Đây được gọi là chiếm quyền điều khiển trang .

Luôn tránh xa bất kỳ chiến thuật Mũ đen nào ở trên để cải thiện thứ hạng trang web của bạn. Các công cụ tìm kiếm đủ thông minh để xác định tất cả các thuộc tính trên của trang web của bạn và cuối cùng bạn sẽ không nhận được bất cứ thứ gì.

SEO – Tên miền trang web

Khi bạn bắt đầu nghĩ đến việc kinh doanh thông qua internet, điều đầu tiên bạn nghĩ đến là tên miền trang web của bạn. Trước khi bạn chọn một tên miền, bạn nên xem xét những điều sau:

Ai sẽ là đối tượng mục tiêu của bạn?
Bạn định bán gì cho họ. Nó là một vật phẩm hữu hình hay chỉ là nội dung văn bản?
Điều gì sẽ làm cho ý tưởng kinh doanh của bạn trở nên độc đáo hoặc khác biệt so với mọi thứ khác đã có sẵn trên thị trường?

Nhiều người nghĩ rằng điều quan trọng là phải có từ khóa trong một miền. Từ khóa trong tên miền thường quan trọng, nhưng nó thường có thể được thực hiện trong khi giữ cho tên miền ngắn gọn, dễ nhớ và không có dấu gạch ngang.

Sử dụng từ khóa trong tên miền của bạn mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ so với đối thủ. Có từ khóa trong tên miền của bạn có thể tăng tỷ lệ nhấp vào danh sách công cụ tìm kiếm và quảng cáo có trả tiền cũng như giúp việc sử dụng từ khóa của bạn dễ dàng hơn trong việc nhận các liên kết đến từ khóa mô tả phong phú.

Tránh mua những tên miền dài và khó hiểu. Nhiều người tách các từ trong tên miền của họ bằng cách sử dụng dấu gạch ngang hoặc dấu gạch nối. Trong quá khứ, bản thân tên miền là một yếu tố xếp hạng quan trọng nhưng bây giờ các công cụ tìm kiếm có các tính năng nâng cao và nó không còn là một yếu tố quan trọng nữa.

Giữ hai đến ba từ trong tên miền của bạn để dễ ghi nhớ. Một số trang web đáng chú ý nhất làm rất tốt việc xây dựng thương hiệu bằng cách tạo ra từ của riêng họ. Một số ví dụ là eBay, Yahoo !, Expedia, Slashdot, Fark, Wikipedia, Google, v.v.

Bạn sẽ có thể nói điều đó qua điện thoại một lần và người kia sẽ biết cách đánh vần nó và họ sẽ có thể đoán được bạn bán gì.

Bậc thầy chính tả

Cuối cùng, bạn có thể trả lời các câu hỏi sau:

Tại sao bạn muốn xây dựng trang web của mình?
Tại sao mọi người nên mua trang web của bạn mà không phải từ trang web khác?
Điều gì khiến bạn khác biệt với những người khác?
Đối tượng mục tiêu của bạn là ai và bạn định bán gì?
Liệt kê 5 đến 10 trang web mà bạn cho là tuyệt vời. Bây giờ hãy nghĩ tại sao chúng tuyệt vời.
Tạo 5 tên miền khác nhau. Làm cho ít nhất 1 trong số chúng trở nên hài hước. Hãy kể chúng với nửa tá người và xem ai là người đáng nhớ nhất. Bạn sẽ nhận được phản hồi trung thực hơn nếu mọi người không biết rõ về bạn.

Mua tên miền hấp dẫn, dễ nhớ và có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

SEO – Tên tệp có liên quan

Một trong những phương pháp đơn giản nhất để cải thiện khả năng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn là xem xét cách bạn đặt tên tệp của mình. Trước khi viết hướng dẫn này, chúng tôi đã nghiên cứu rất nhiều về tên tệp và nhận thấy rằng các công cụ tìm kiếm như Google coi trọng tên tệp quá nhiều. Bạn nên nghĩ những gì bạn muốn đưa vào trang web của mình và sau đó đặt tên tệp có liên quan cho trang này.

Chỉ cần thử đưa ra bất kỳ từ khóa nào trong công cụ tìm kiếm của Google và bạn sẽ tìm thấy các tên tệp được đánh dấu bằng từ khóa bạn đã đưa ra. Nó chứng minh rằng tên tệp của bạn nên có từ khóa thích hợp.

Kiểu đặt tên tệp

Tên tệp tốt nhất nên ngắn và mang tính mô tả.
Luôn luôn tốt khi sử dụng các từ khóa giống nhau trong tên tệp cũng như trong tiêu đề trang.
Không sử dụng các tên tệp như service.htm hoặc job.htm vì chúng là chung chung. Sử dụng tên dịch vụ thực tế trong tên tệp của bạn, chẳng hạn như computer-repair.htm .
Không sử dụng nhiều hơn 3-4 từ trong tên tệp.
Tách các từ khóa bằng dấu gạch ngang thay vì dấu gạch dưới.
Cố gắng sử dụng 2 từ khóa nếu có thể.

Ví dụ về tên tệp

Dưới đây là một số tên tệp lý tưởng theo quan điểm của người dùng cũng như SEO.

slazenger-brand-balls.html

wimbledon-brand-balls.html

wilson-brand-balls.html

Lưu ý rằng các từ khóa được phân tách bằng dấu gạch ngang thay vì dấu gạch dưới. Google thấy các tên tệp tốt như sau:

seo-relevant-filename as seo relevant filename(good)

Tên tệp có dấu gạch dưới không phải là một lựa chọn tốt.

seo_relevant_filename as seorelevantfilename (not good)

Phần mở rộng tệp

Bạn nên nhận thấy rằng .html, .htm, .php và bất kỳ tiện ích mở rộng nào khác KHÔNG GÌ CHO khách truy cập của bạn và chúng chỉ đơn giản là một phương tiện để giảm tải một số công việc định cấu hình máy chủ web của bạn đúng cách cho khách truy cập của bạn. Trên thực tế, bạn đang yêu cầu khách truy cập trang web của bạn cho biết máy chủ web của bạn LÀM THẾ NÀO để tạo ra trang, chứ không phải cái nào?

Nhiều chuyên gia web cho rằng sử dụng tên tệp mà không sử dụng phần mở rộng là một ý kiến hay. Nó có thể giúp bạn, nhưng không nhiều.

Tên thư mục phụ URL

Theo quan điểm Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm, tên thư mục phụ URL hầu như không quan trọng. Bạn có thể thử đưa ra bất kỳ từ khóa nào trong bất kỳ tìm kiếm nào và bạn sẽ không tìm thấy bất kỳ tên thư mục con nào phù hợp với từ khóa của mình. Nhưng theo quan điểm của người dùng, bạn nên giữ một tên thư mục con viết tắt.

===================================================

Bậc thầy chính tả

Hãy ghi nhớ những điểm sau trước khi đặt tên cho tệp của bạn:

Giữ tên tệp của trang web ngắn gọn, đơn giản, mang tính mô tả và phù hợp với nội dung trang.
Cố gắng sử dụng tối đa 3-4 từ khóa trong tên tệp của bạn và những từ khóa này cũng sẽ xuất hiện trên tiêu đề trang web của bạn.
Tách tất cả các từ khóa bằng gạch nối thay vì gạch dưới.
Giữ tên thư mục con của bạn càng ngắn càng tốt.