Hướng dẫn này giải thích cách Pinterest có thể được sử dụng như một công cụ tiếp thị kỹ thuật số. Bắt đầu với phần giới thiệu về tiếp thị truyền thông xã hội, nó chuyển sang giải thích các tính năng cơ bản của Pinterest, các loại tài khoản Pinterest và thuật ngữ được sử dụng trong Pinterest. Ngoài ra, nó còn mô tả cách bạn có thể lập kế hoạch cho một chiến dịch Pinterest và trình bày chi tiết cách tốt nhất để áp dụng Pinterest cho mục đích tiếp thị kỹ thuật số.
Hướng dẫn này dành cho những người mới bắt đầu muốn tiếp thị doanh nghiệp của họ trên Internet. Các chủ doanh nghiệp mới có thể tìm thấy ý tưởng cơ bản về cách tiếp thị doanh nghiệp của họ trên Pinterest. Người dùng nâng cao có thể tìm thấy các mẹo mới và động lực để tiếp thị doanh nghiệp của họ. Đối với tất cả những độc giả nhiệt tình khác, hướng dẫn này là một tài liệu học tập tốt.
Chúng tôi cho rằng độc giả có kỹ năng giao tiếp xuất sắc, con mắt sáng tạo về thiết kế đồ họa, kiểu chữ hoặc hình ảnh. Đó là một điểm cộng nếu bạn là người thường xuyên sử dụng mạng xã hội
Giới thiệu Tiếp thị kỹ thuật số
Kỷ nguyên Internet ngày nay đã mở ra một cánh cổng cơ hội rộng lớn cho các doanh nghiệp. Sử dụng mạng xã hội, người ta không chỉ chia sẻ hình ảnh riêng tư về ngày sinh của mình mà còn kiếm được khách hàng cho doanh nghiệp của mình và tiếp cận họ một cách thuận tiện. Tốc độ và sự dễ dàng mà các phương tiện kỹ thuật số truyền tải thông tin và giúp thúc đẩy hoạt động kinh doanh thật đáng kinh ngạc.
Đầu tiên chúng ta hãy làm sáng tỏ phạm vi của tiếp thị kỹ thuật số.
Tiếp thị kỹ thuật số là gì?
Tiếp thị kỹ thuật số là thuật ngữ được sử dụng cho hoạt động tiếp thị có mục tiêu, có thể đo lường và tương tác của các sản phẩm hoặc dịch vụ sử dụng công nghệ kỹ thuật số để tiếp cận người xem, biến họ thành khách hàng và giữ chân họ.
Vậy, tiếp thị kỹ thuật số khác với tiếp thị truyền thống như thế nào?
Phương thức tiếp thị truyền thống liên quan đến các doanh nghiệp để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên các phương tiện truyền thông báo in, quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình, danh thiếp, bảng quảng cáo, và theo nhiều cách tương tự khác mà các trang web truyền thông xã hội hoặc Internet không được sử dụng để quảng cáo. Các chính sách tiếp thị truyền thống đã hạn chế khả năng tiếp cận khách hàng và phạm vi thúc đẩy hành vi mua hàng của khách hàng.
Tiếp thị kỹ thuật số đạt được mục tiêu tiếp thị doanh nghiệp thông qua các kênh trực tuyến khác nhau. Hãy để chúng tôi xem làm thế nào.
Bảng sau liệt kê một số điểm giúp phân biệt tiếp thị kỹ thuật số với tiếp thị truyền thống:
| Tiếp thị truyền thống | Tiếp thị kỹ thuật số |
| Giao tiếp là một chiều. Có nghĩa là, một doanh nghiệp giao tiếp về các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình với một nhóm người. | Giao tiếp là hai chiều. Khách hàng cũng có thể đặt câu hỏi hoặc đưa ra đề xuất về các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. |
| Phương tiện liên lạc thường là các cuộc gọi điện thoại, thư từ và Email. | Phương tiện giao tiếp chủ yếu là thông qua các trang web truyền thông xã hội, trò chuyện và Email. |
| Chiến dịch mất nhiều thời gian hơn cho việc thiết kế, chuẩn bị và khởi chạy. | Luôn có một cách nhanh chóng để phát triển một chiến dịch trực tuyến và thực hiện các thay đổi trong quá trình phát triển của nó. Với các công cụ kỹ thuật số, việc vận động trở nên dễ dàng hơn. |
| Nó được thực hiện cho một đối tượng cụ thể trong suốt từ khi tạo ý tưởng chiến dịch cho đến khi bán sản phẩm hoặc dịch vụ. | Nội dung có sẵn cho công chúng. Sau đó, nó được thực hiện để tiếp cận đối tượng cụ thể bằng cách sử dụng các kỹ thuật của công cụ tìm kiếm. |
| Đó là cách tiếp thị thông thường; tốt nhất để tiếp cận khán giả địa phương. | Nó là tốt nhất để tiếp cận khán giả toàn cầu. |
| Rất khó để đo lường hiệu quả của một chiến dịch. | Việc đo lường hiệu quả của một chiến dịch thông qua phân tích sẽ dễ dàng hơn. |
Tiếp thị truyền thông xã hội
Social Media Marketing là cách tạo ra lưu lượng truy cập trang web hoặc thu hút người xem và khách hàng thông qua các trang web mạng xã hội như Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, v.v. Tiếp thị truyền thông xã hội là một tập hợp con của tiếp thị kỹ thuật số.
Tất cả các trang web mạng xã hội đều hỗ trợ chia sẻ nội dung, nhưng tất cả đều không nhất thiết phải được sử dụng cho tiếp thị kỹ thuật số. Trong khi Facebook nhấn mạnh vào chia sẻ cá nhân, Twitter nhấn mạnh vào việc tweet các tin nhắn ngắn về ý kiến hoặc phản ứng của họ, và LinkedIn là mạng lưới chuyên nghiệp, Pinterest thúc đẩy tiếp thị ý tưởng của một người và các doanh nghiệp trực tuyến.
Nguyên tắc của Tiếp thị Truyền thông Xã hội
Truyền thông xã hội phát triển như một kết quả phổ biến nhất của Internet khi mọi người trên khắp thế giới thích giao tiếp và chia sẻ những khoảnh khắc, vấn đề, ý tưởng và đề xuất đặc biệt của họ với người khác. Họ cũng thích tìm hiểu về một nơi đáng đến, một dự án thủ công mới, công thức nấu ăn hoặc một ngôn ngữ mới. Các trang web truyền thông xã hội cho phép bạn chia sẻ nội dung bạn chọn với đúng đối tượng một cách thuận tiện.
Sự phổ biến này của phương tiện truyền thông xã hội đã truyền cảm hứng cho các nhà kinh doanh trên toàn thế giới với ý tưởng kinh doanh trực tuyến nhỏ. Người ta có thể mở một cửa hàng trên Amazon, eBay hoặc bất kỳ nền tảng tùy chỉnh nào khác như Shopify hoặc Etsy. Nhưng thách thức chính là tìm kiếm khách hàng. Có những cách như kết quả tìm kiếm trong Google, Bing hoặc trong bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác. Nhưng đối với một doanh nghiệp mới với các đối thủ cạnh tranh lâu đời, phải mất một thời gian dài để có được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm.
Các trang web mạng xã hội là một giải pháp tuyệt vời cho thách thức này. Kỹ thuật cơ bản ở đây là chia sẻ các bài đăng hấp dẫn và nội dung phù hợp được tạo cho đối tượng mong muốn. Sau đó, khán giả sẽ giúp đỡ bằng cách chia sẻ nội dung hơn nữa, từ đó sẽ tiếp cận được nhiều hơn. Do đó, có một lựa chọn khác là quảng cáo sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng trên các trang web mạng xã hội, nơi có mức độ cạnh tranh thấp hơn.
Hướng dẫn này mô tả cách bạn có thể sử dụng Pinterest để tiếp thị doanh nghiệp của mình
Tiếp thị Pinterest – Khái niệm cơ bản
Facebook, Pinterest, Twitter và LinkedIn là một số trang web mạng xã hội phổ biến. Pinterest là một trang web mạng xã hội cung cấp một nền tảng để lập kế hoạch, thu thập, thảo luận và chia sẻ các ý tưởng, sở thích chung và hướng lưu lượng truy cập đến các cổng hoặc blog của doanh nghiệp. Nói cách riêng của Pinterest, nó là công cụ đánh dấu trang trực quan giúp bạn khám phá và lưu các ý tưởng sáng tạo.
Mặc dù Pinterest ra đời sau Facebook và Twitter gần 5 năm, nhưng nó đã có 100 trăm triệu người dùng tích cực với 176 triệu lượt đăng ký. Những con số này cho thấy có rất nhiều người sử dụng Pinterest. Các chủ doanh nghiệp trên khắp thế giới có thể sử dụng trang web này như một công cụ tạo lưu lượng truy cập và tạo đối tượng để tiếp thị doanh nghiệp của họ.
Bây giờ chúng ta hãy thảo luận về những điều cơ bản của Pinterest và cách sử dụng các tính năng của nó.
Nguyên tắc làm việc của Pinterest
Hãy tưởng tượng một bảng thông báo trước mặt bạn. Bạn có thể viết hoặc in một số thông tin có giá trị về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên một trang trống và chỉ cần ghim nó lên bảng để thông báo cho mọi người về sự tồn tại của chúng. Bất kỳ người nào đi ngang qua bảng thông báo đều có thể nhận thấy trang thông tin của bạn. Pinterest hoạt động theo cùng một cách.
Bạn có thể đăng ký tên hoặc doanh nghiệp của mình trên Pinterest và có một bảng thông báo ảo được liên kết với tài khoản Pinterest của bạn. Sau lần ghim đầu tiên của bạn trên bảng, bạn có thể viết ra những ý tưởng tương tự và hình ảnh có liên quan và ghim chúng vào bảng Pinterest. Một bảng thường đại diện cho một thể loại nội dung. Người xem bảng thông báo (xem hồ sơ của bạn) có thể theo dõi tất cả nội dung trên bảng của bạn hoặc bất kỳ bảng đơn lẻ nào mà bạn quan tâm. Một hội đồng quản trị có thể có nhiều người đóng góp. Các thành viên của hội đồng quản trị tuân thủ và có thể ghim các quy tắc của hội đồng quản trị.
Pinterest cung cấp một giao diện trực quan đơn giản nhưng độc đáo với hình ảnh chất lượng cao.
Pinterest được sử dụng để làm gì?
Pinterest được sử dụng rộng rãi cho các mục đích sau:
- Để đánh dấu một ý tưởng thú vị, một công thức, một dự án DIY, một bài báo hoặc một câu trích dẫn, là cách bạn đánh dấu một chit trên tàu trong cuộc sống thực để sử dụng sau này.
- Để hướng lưu lượng truy cập đến blog hoặc cổng doanh nghiệp của bạn.
- Để quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của bạn.
- Để quảng bá doanh nghiệp của bạn.
- Để bán sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Để giao tiếp với những người khác trên Pinterest.
Ghim là gì?
Nó không là gì khác ngoài việc thêm một dấu trang. Khi người dùng nhấp vào một ghim, nó sẽ chuyển hướng người dùng đến trang web mà nó đến để bạn có thể khám phá và biết thêm. Bạn cũng có thể tìm ghim từ những người khác. Bất cứ thứ gì trên Internet đều có thể được ghim; đó có thể là một công thức nấu ăn ngon, một dự án DIY, một câu trích dẫn, một bài báo, hoặc cuộc phiêu lưu tiếp theo của bạn.
Bảng Pinterest là gì?
Bảng Pinterest được sử dụng để lưu các ghim và phân loại chúng theo chủ đề. Bạn có thể thêm bảng trong khi ghim. Có ba loại bảng chung – Thường, Bí mật và Nhóm. Các bảng được đề cập trong chương “Bảng Pinterest”.
Các loại tài khoản Pinterest
Pinterest có hai tùy chọn cho các tài khoản hiển thị hồ sơ của bạn –
- Tài khoản cá nhân
- Tài khoản kinh doanh
Cả hai tài khoản trên Pinterest đều miễn phí đăng ký
Không có nhiều sự khác biệt giữa hai loại cấu hình này ngoại trừ một số quy tắc và các tính năng chính như phân tích và tiện ích con. Dưới đây là một vài điểm khác biệt trong tài khoản cá nhân và tài khoản doanh nghiệp của Pinterest
| Tài khoản cá nhân | Tài khoản kinh doanh |
| Nó được sử dụng để thúc đẩy lưu lượng truy cập vào blog hoặc trang web của một người. | Nó được sử dụng để tận dụng các tính năng phân tích kinh doanh của Pinterest. |
| Nó được sử dụng để chia sẻ nội dung cá nhân của riêng một người. | Nó được sử dụng cho mục đích thương mại như quảng cáo thương hiệu, cửa hàng, địa điểm, v.v. |
| Nó cho phép người dùng nhập thông tin hạn chế. | Nó cho phép người dùng nhập thêm thông tin với siêu dữ liệu của trang web. |
| Nó đi kèm với các TOC dành riêng cho từng người. | Nó đi kèm với các TOC dành riêng cho doanh nghiệp. |
| Tài khoản bị hạn chế ở định dạng Họ và Tên. | Tài khoản này có thể chấp nhận tên của doanh nghiệp với định dạng tên thoải mái. |
| Thông tin hạn chế cho người dùng tài khoản cá nhân. | Tài khoản này cấp quyền truy cập vào các liên kết hữu ích như “Câu chuyện” và “Quà tặng”. |
Thuật ngữ Pinterest
Dưới đây là danh sách các thuật ngữ thường được sử dụng liên quan đến Pinterest –
| S.no | Điều khoản & Ý nghĩa |
| 1 | phân tích Thực hành đo lường, quản lý và phân tích dữ liệu. |
| 2 | Tấm ván Nơi bạn có thể lưu các ghim. |
| 3 | CTA Kêu gọi hành động là một chỉ dẫn cho khán giả để kích thích phản ứng tức thì của người xem. Nó sử dụng các động từ mệnh lệnh như “gọi ngay bây giờ” hoặc “tìm hiểu thêm”, hoặc “có sẵn 50% ngay hôm nay”. |
| 4 | DIY Một dạng ngắn của Do It Yourself. |
| 5 | Đồ họa thông tin Biểu đồ / sơ đồ / xu hướng được sử dụng để tăng cường biểu diễn thông tin. |
| 6 | Hướng dẫn Chuỗi hình ảnh từng bước được kết hợp trong một hình ảnh duy nhất. |
| 7 | Ghim Đó là một dấu trang trực quan nhỏ mà mọi người sử dụng để thêm vào Pinterest luôn trỏ về các trang web mà họ đến. |
| 8 | SEO Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm, một kỹ thuật khuyến khích khả năng hiển thị của một trang web hoặc một trang web trong các kết quả không phải trả tiền của công cụ tìm kiếm. Nó thường được gọi là kết quả “tự nhiên”, “hữu cơ” hoặc “kiếm được”. |
| 9 | gót chân Một dạng ngắn của Điều khoản Điều kiện. |
| 10 | TOS Một hình thức ngắn hạn của Điều khoản Dịch vụ. |